Kund
TekoTryck
Tjänst
Varumärkesstrategi, Brandbook, Webbplats
Datum
juni-oktober 2024
Länk
OM KUNDEN
TekoTryck från Sölvesborg introducerade den screentryckta disktrasan på marknaden redan 1994. Idag är de ett internationellt företag som levererar den svenska disktrasan världen över. Med över 750 olika kunder i 60 olika länder är Tekotryck en ambassadör för svensk tryckkvalitet världen över.
UTMANINGEN
Tekotryck har sedan en tid tillbaka upplevt en ökad konkurrens från internationella bolag som prispressar marknaden för tryckta disktrasor. För att Tekotrycks kvalitetstryckta produkter inte skulle försvinna i mängden behövde Tekotryck profilera sig starkare och positionera sig på marknaden på ett mer tydligt sätt. Tekotryck förstod att de aldrig kan konkurera med pris då deras process har en betydligt högre kvalitetsgrad än konkurrenterna. För att stärka positionen och hitta en väg framåt för att lyfta varumärket behövdes en ompositionering göras, från att vara en producent i mängden till något som visar vilken fantastisk kvalitetsprodukt de erbjuder.
LÖSNINGEN
För att fler kunder ska förstå skillnaden mellan Tekotrycks produkter och konkurrenterna behövde vi hitta ett nytt sätt att kommunicera. Tillsammans med kunden började vi vår gemensamma resa med en nulägesanalys för att sedan titta in i framtiden för att hitta Tekotrycks önskade position. Vi vill vara något som utstrålar den kvalitet och det hantverk som faktiskt ligger bakom produktionen av produkterna. Gemensamt konstaterade vi vad vi behöver vara rent kommunikativt för att ta den positionen på marknaden där våra produkter faktiskt hör hemma.
Utifrån den önskade positionen genomförde vi en varumärkesgenomlysning där en ny varumärkesplattform togs fram med tydliga riktlinjer och kommunikationsmål för att nå den önskade positionen. Varumärkesplattformen ledde fram till en helt ny grafisk profil och en tydlig brand book för varumärkets nya position. För att lyfta ut detta till Tekotrycks befintliga och potentiella kunder togs en ny webbplats fram som en bas för den nya positionen.
Genuint hantverk med hjärta och stolthet.
Tekotrycks förflyttning från att kommunicera produktion av tryckta disktrasor till att se sig själva leverera ett genuint hantverk med svensk kvalitet har bara påbörjats. Tillsammans med Tekotryck har vi inte uppfunnit hjulet på nytt utan vi har med hjälp av strategiska processer och diskussioner öppnat upp och formulerat varumärket utifrån vad det faktiskt är. Under processen har vi kunnat konstatera att inga faktiska förändringar för själva produkten eller processen behöver göras utan allt handlar om att våga kommunicera och stå upp för att man är mer än bara ett tryckeri.
